究竟是TikTok离不开美国，仍是美国人离不开TikTok？据举世网1月14日报道，美国互联网用户正在经由过程下载应用中国交际平台软件小红书，来回击美国政客封禁TikTok。此中一些用户表现，本人情愿抉择应用来自中国的APP，也不肯意再应用比方美国科技巨子Meta旗下的“脸书”（Facebook）等美国交际平台。这招致小红书在1月13日登顶成为苹果利用市肆（App Store）美国区下载量最高的收费利用，一夜之间上百万来自美国的“TikTok灾黎”涌入中国交际APP。小红书APP一跃成为美国下载第一的交际平台软件。为什么美国网友对小红书如斯趋附者众？有多少位美国网友用视频作的说明颇为让人动容，一位美国网友如斯说道：“在美国四十多年来我多少乎不被人存眷，连街坊都和睦我谈话，然而在中国交际软件TikTok跟小红书上良多良多人向我问好。”另一位美国网友留言写道：“我在Facebook上宣布我左腿受伤的视频，上面的留言只会呈现盼望我另一条腿也折了的狠毒批评，在中国交际软件上永久不会看到。” 开展全文 另有一位20岁的美国女孩说：“我19岁被检讨出肾衰竭，我基本不抱任何盼望能做肾脏移植手术，由于配型盼望太迷茫了，我在TikTok上发了自嘲的视频后，一位网友找到我要给我捐肾，荣幸的是，她跟我婚配胜利了，我十分感激这个女孩以及TikTok给了我更生的机遇。”得悉TikTok行将被封禁后，她数次呜咽着说不出话。 一位美国网友的留言代表了年夜少数美国人的心声：“美国当局始终宣扬中国事朋友，然而我在小红书上却看到全部中国人都很友爱，他们的生涯令我爱慕。”乃至有美国网友调侃道：“我要把ID改成社保账号，只为让我的专属特务快点升职。” 大批美国人涌入让小红书措不迭防，连夜加班修正页面。据经济察看网报道，一位濒临小红书的人士表现，小红书外部团队从1月13日当天就开端加班了，正在针对本国用户做功效优化，他们盼望尽力承接这波流量。同时，合规、保险相干的团队也同步发展任务。他表现，用户或者很快能休会到新功效。 乃至小红书的CEO还专门发了视频欢送美国用户下载这个利用，这让美国网友非常激动。 那么成绩来了，究竟是TikTok离不开美国，仍是美国人离不开TikTok？小红书是否接得住这波泼天贫贱？ 十年磨一剑 毛文超跟瞿芳于2013年在上海创建了小红书，最开端是一家专业做海内购物分享的平台，重要分享的内容是美妆，此时的小红书仅仅是一个分享社区。以其奇特的交际属性，成为浩繁女性的新宠。2016年小红书增添电商属性，开拓出直播营业，但前十年小红书并未红利，直至2023年小红书才扭亏为盈。 2022年小红书营收约20亿美元，但净盈余2亿美元，2023年，小红书营收濒临37亿美元，初次红利达5亿美元。小红书的扭亏为盈，也激发浩繁资源存眷，2024年小红书上市风闻不停于耳。据外媒表露，小红书利润在该年无望翻一番，冲破10亿美元。 小红书屡次上市风闻均无疾而终，大批小红书的用户中，有很年夜一局部比例来自海内，这也成为小红书的一年夜资源。由于小红书最早是做海内购物平台发迹，以是在平台上有大批的留先生、假寓海内的华人华裔在应用，乃至有局部本国的中文喜好者也在应用。海内小红书用户能够在平台上轻松取得来自于西欧IP用户一手分享的材料。 同时小红书的交际属性功效，也让其开展迅猛，且小红书的用户群体基础是在本科以上，比拟快手、抖音而言总体本质绝对较高，内容也愈加精粹跟有代价。小红书用户赵贤贤以为小红书就是图文搜寻版的百度，“小红书的搜寻愈加准确，在海内用户分享方面有相对上风，乃至比百度更具上风，但现在告白越来越多，影响了用户休会，” 网传小红书有屡次IPO风闻，但小红书始终否定。在美股上市掉败后，小红书还否定了港股上市的风闻。只是迟迟未能上市，让不少投资民气生焦急，也招致了小红书以出卖老股的方法来追求“接盘侠”，向现有跟新投资者出卖股份，并不克不及称之为融资，究竟资金仍然在股东之间活动，小红书并不任何资金流入，这种以股权让渡的方法是老股东套现的表示情势，却增添了资金的活动性，为小红书的上市注入了新的活气。 投资人史保刚以为小红书十年磨一剑，从2023年开端红利后，其市值一定年夜幅增添。“小红书不缺钱，其二手份额的价钱一度近200亿美元，但DST这一轮的现实成交价钱约为170亿美元（折合国民币1200亿）高低。但晚期投资人有套现退出的需要，小红书亲身操盘老股交易，也算是为老股东兜底，这对小红书的上市打算有较年夜辅助。” 告白占营收8成 现在小红书的营收重要起源于告白跟电商两年夜板块‌。而详细来说，告白收入盘踞了重要营收的80%，而电商收入则盘踞了20%，也就是说现阶段，小红书的重要营收形成为告白。据《21世纪经济报道》表露，2022年，小红书营收中告白与电商“八二”开；2023年告白的营收占比略有降落，占比在70%-80%之间。 但完整依附告白，一定很难坚持久长增加，B站此前就适度依附告白，招致增速放缓，终极将其告白营业营收占比一直下降，停止2024年三季度，B站告白营收占比只有29%，此前B站告白营收占比一度濒临7成。 现阶段，小红书的营收起源重要依附告白，但经由过程内容告白贸易化的危险也不容小觑。小红书用户王一然对此表现了恶感，“比方，良多人移平易近或许留学，会在小红书上看教训分享，但这类分享也同样会有良多告白，良多对于移平易近的条记下面写了‘推举’，而这种推举，确定是费钱买的告白位，但良多移平易近中介都存在虚伪信息跟夸张宣扬、误导花费者，这就让有需要的用户好处受损，也会让实在用户的休会感偏向，形成用户散失。” 王一然举例阐明，小红书里的移平易近跟留学告白会提到“绿卡生收费读公破小学、中学，将来被哈佛、耶鲁登科的多少率比外籍生高多少倍；绿卡生读私破膏火比外籍生更廉价；换个轻松的赛道比内卷有效100倍等”，但这些或分歧常理。与现实不符，如许用户的休会感会越来越差。 “种草经济”在特定年夜情况下有必定的上风，但跟着告白的增多，告白营业包含品牌告白跟后果告白两类，涵盖开屏告白、火焰话题告白、贸易话题等多种情势的告白资本。招致用户对这种经济形式逐步发生排挤跟抵抗。告白增多，原生内容与贸易内容混淆，招致的必定成果就是一局部用户抉择缄默或退出，平台“掉活”、流量锐减，而且这种负面影响每每是弗成逆的，尤其是短视频时期，抖音、快手乃至百度的崛起，对小红书的直播带货形成必定影响，也会让越来越多告白的小红书面对更为剧烈的竞争。 海内用户激增后的本钱 海内用户激增或是把双刃剑，此前小红书的内容重要以中文为主，现在海内用户激增，而小红书并不自带翻译功效，海内用户只能应用英文翻译软件或第三方翻译平台停止交换，这种情形或招致小红书的经营本钱增添。 近来涌入小红书的“TikTok灾黎”用户，本来就是在海内领有必定粉丝基数的博主。他们在小红书上宣布穿搭、宠物等话题的内容，展现团体才艺，乃至还发动直播，这种就须要中英文互译。比拟TikTok对内容停止分区，而且限度注册手机号的地点地。小红书暂未对内容停止分区，海内用户注册绝对简略，这些海内用户的大批涌入也会招致小红书的经营本钱激增。 据经济察看网报道，小红书内容团队从1月13日就曾经进入加班形式，其重要义务就是针对海内用户的功效优化，盼望以此来接住这泼天贫贱，然而大批的海内用户还会带来一些未知的危险把持本钱。 投资人史保刚表现：“小红书能成为TikTok继续者，是由于中国其余的APP美国用户无奈直接应用，小红书容许非‘+86’地域的用户直接注册应用，别的小红书跟TikTok一样，领有强盛的算法背书，这对美国网友用惯了TikTok来说上手翰单。然而也须要苏醒的看到这些TikTok灾黎更像是对美国当局不满的一种发泄，这股高潮过了用户留存存疑，小红书指望这些海内用户增添收益的欲望比拟美妙，真正做起来并不轻易。小红书现在能播种的或是市场占领率的晋升跟口碑抽象的晋升。”史保刚还指出，小红书面对的危险一点不比TikTok小，“TikTok在美国领有1.7亿用户，美国总生齿不外3.3亿，一半以上的美国人都是TikTok的用户，说禁用就禁用了，小红书应当警戒TikTok的重蹈覆辙。” 大批美国网友涌入给小红书带来一波流量，只是这种流量是否连续或许带来的详细收益另有待察看，所有都存在较年夜变数。小红书远未到提前开喷鼻槟的时间。 那么你以为TikTok灾黎的这波泼天流量，究竟能给小红书带来什么？ 作 者 | 梦萧 该文为BT财经原创文章，未经允许不得私自应用、复制、传布或改编该文章，如形成侵权行动将查究执法义务。前往搜狐，检查更多